老 A 表示,这样提前做好安排,能够明确各个号的分工协作情况,也能预估过程中可能发生的一些风险,以及方面最终的效果评估。 [原创文章:www.11jj.com]
③ 引爆阶段
这一阶段,老 A 的主要目的是引爆最终的运营推广,核心逻辑是打响品牌,靠品牌影响力带动粉丝增长。
具体操作包含了以下几个部分:
a.策划
老 A 根据公司历年的..大事件,提前策划好要在知乎上推广的品牌话题。具体的策划方案,我这里不再赘述。
至少,明确这个话题要带动怎样的话题量,获得怎样的粉丝增长量,要沟通好此次话题的合作方(知乎专业运营团队)或宠物相关领域的大咖,协调好各个小号的角色、各个时间节点重点关注的指标等。
b.合作
当时机比较成熟的时候,老 A 联系了一些行业内的大咖,为话题量造势,比如转发活动、分享故事、资深评价等。( PS:魏则西事件后,知乎封禁了一大批大 V 账号)
老 A 表示,这里所涉及的评论内容,其实是她为这些团队和大咖准备好的,当然,最终发布出来的版本是双方充分沟通的结果。
这里所说的”合作“只是起到就锦上添花的作用,无论进展到哪一个阶段,还是要依靠自己去包装内容,发掘玩法套路。更要时刻站在用户的立场,真诚地想用户所想,戳中用户的需求或痛点。
4)知乎机构号运营
2016 年 7 月 20 日,知乎上线了机构账号(企业号),老 A 于 2017 年 8 月份开始转战机构号运营,到现在,他们的号已经有 17000 多粉。
老 A 表示,机构号运营的底层套路和个人号其实是一样的,至于具体的规则,大家可以查看《知乎机构号服务协议》内容。
相对于个人号,机构号比较考验内容包装的能力,但一旦内容能吸引眼球,企业号的品牌优势、专业性也极为明显。
老 A 运用当初运营个人号的方式,第二个月就入选了知乎官方机构号新星榜。
当然,老 A 在选题和包装文案方面真的花了很多心思:
10W+ 的回答,真的不是靠小号或是其他互动形式就能达到的,一定要在内容上下功夫。
如何协调资源
最后,我总结了老 A 在知乎渠道推广品牌时的一些资源协调事项,以供大家参考。
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