解码短视频：“市场经济”的快手与“计划经济”的抖音

抛开小哥哥、小姐姐，抛开段子和双击666，当我们谈论短视频的时候，我们究竟在谈论什么？

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纵观过去十年，从土豆、优酷，到美拍、秒拍，再到快手、抖音，起起伏伏中，所有参与者都在解同一个题——一个UGC短视频社区到底用什么方式，以哪个人群为突破口，去架构和驱动。

到今天为止，成功解了这道题的只有两个..——快手和抖音，但它们走了完全不同的两条路。

快手是靠普惠+技术驱动，吸引普通人记录和分享生活；抖音是靠强运营+中心化，以红人、达人和明星为驱动制造流行。你别小看这种不同。两个..的差异有多大？打个比方，就像一辆车，虽然表面都是四个轮子，但一辆是汽油车，而另一辆是电动车。

驱动方式不同，既决定了两个..内部生态的不同，也决定了与外部连接方式、能量交互方式的不同。

抖音比较简单直接，锁定优质生产内容者强运营，通过极致的观看体验获取用户，自上而下俯冲，爆发力强。从创立到日活过亿，仅仅用了一年半。

到今天为止，依然有太多人看不懂快手。7年时间，日活超过1.3亿，月活超过3亿，每天超过1000万条UGC短视频上传，支撑海量用户一直活跃于此的密码是什么？

之所以看不透，是因为太多人研究短视频，只停留在内容层面，最多到产品层面。要看懂抖音、快手的过去和未来，就必须深入它们的地基和用户生态。

快手之所以成为快手，抖音之所以成为抖音，不仅源于创始人不同的价值观，更源于由此形成的不同“发动机”、社区生态和调控机制。

【社区驱动：“市场经济”还是“计划经济”？】

    

一个社会的经济增长与发展，资源配置方式是一个核心问题。也就是，由哪种机制决定社会产生什么，怎么生产，如何分配。

经济学概念上，中心化控制资源配置就是计划经济；减少干预、由需求和价格引导资源配置就是市场经济。