共享单车曾被誉为中国的新四大发明之一,不过最近却适逢多事之秋,领头羊经常传出各种负面新闻,总让人觉得这个行业好像不太行了。不过与之形成鲜明对比的则是哈罗单车一直保持高速增长,颇有些逆势飞扬,接过了领导行业的大旗。而近日,哈罗单车又召开发布会宣布更名哈啰出行,持续完成自己品牌和商业模式的升级。 [本文来自:www.11jj.com]
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从哈罗到哈啰
共享单车行业大家都认为是刚需高频,但是激烈的竞争之下,似乎也没有找到什么好的突破口。哈罗的异军突起有些意料之外,却也算情理之中。尤其是其免租金的做法,基本释放了用户的所有压力,而自身的发展也更注重自我造血,进入良性循环。在这场漫长的共享单车长跑中,逐渐占据了主动。而在竞争对手纷纷出现危机之后,哈罗单车抓住机遇,完成了自己的领先和超越。从这个角度来说,共享单车市场并非是一个伪市场,只是之前的先行者在对行业的思考上还有些偏离本质,最终没能走出来也非常可惜。
这次哈罗的品牌升级和更名,首先把哈罗改成了哈啰,一下子增加了许多人性化和活跃感,,也寓意着与公众会有更多的交流,成为一个更有亲和力的品牌。这个细节其实还是很有意思的,因为这个改变从发音上也没什么改变,单纯的就是一个意义的升华,是一个非常有细节的洞察,可以看出哈罗在品牌升级这方面的思考还是非常深入的。尽管更多人可能会关注到从单车到出行的理念和模式的大改变,但我觉得这一个“口”字的小变化,更能看出细节和用心。
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