寒冬将至！薄荷直播被关停，网易的慢文化到底做错了什么？

[原文来自：www.11jj.com]

2018年的直播江湖，有人风光上市，有人黯然离场。12月3日，网易薄荷直播官网发布公告称，「网易薄荷将在12月全面关停网易薄荷的运营」，直播行业的寒冬真的要来了吗？

晚入场的薄荷直播

薄荷直播是网易旗下网易传媒运营的全民秀场类直播产品，于2017年5月25日上线。在内部组织架构上，网易传媒将传统娱乐频道、时尚频道、女人频道、游戏频道跟薄荷直播捆绑在一起，构成娱乐事业中心，实现资源上的打通，希望借助传统媒体的报道优势、内容制作优势，为..上的主播们提供一个上升通道。

借助这样的组织架构，相对于传统直播而言，薄荷直播也曾一度有了一些新鲜的玩法。比如：打赏礼物，与当下娱乐/影视热度结合，将打赏礼物进行商业化定制，像去年电影《悟空传》上映前夕在导演郭子健／编剧今何在的专访直播中，薄荷直播根据电影主题的特点打造专属礼物——静态礼物“金箍闪闪”（连击效果）、动态特效礼物“魔候降世”，当天两小时的直播观看人数220万。