第四层:产品的功能化提升
其实任何创新,不过都是在寻找消费者的刚需罢了。
创新随着消费需求的改变而改变。
市场活跃度降低之后,用什么内容去置换?
农资与市场主编冯卫东认为,..已经做到极致了,这个时候需要分工明确,在品类上创新。将产品做到精准化,往产品上附加更多的功能。
其实,将产品功能化这个苗头从前几年已经开始,企业更加注重研发和新的细分领域的产品。很多企业因为在大品类上无法超越一些标杆企业,就另辟蹊径,找到自己的优势细分领域,进而领航。
绿水青山就是金山银山,政策和理念的推动下,农业绿色发展成为趋势。守土有其责,土壤健康保卫战亟待全面打响。所以,产品也开始了它的迭代步伐:从火热的药肥,到生物刺激素,再到各个细分领域均如是。
譬如,今年金正大提出“亲土种植”,很多活动围绕着亲土种植开展。其董事长万连步表示,金正大在此前的20年间专注开发推广新型肥料和化肥增效技术,2018年将是转折点,未来10年金正大将大力推进土壤修复和亲土种植。
“亲土1号”正式面世短短五个月,就取得单月销售收入破亿的成绩;今年3月,新洋丰和康朴合作,新洋丰独家生产的“康朴·诺泰克”肥料上线;作为肥料行业的标杆之一的史丹利,也在助推生物刺激素国际标准加快落地;湖北鄂中生态的“仟金方”微生物生态复合肥,贵州西洋实业的碱性肥料“诺威施”等功能型肥料产品,也都有不俗的表现。
…… ……
加上政策导向,今年,大部分企业的认知都是“土壤健康”类的产品将是风口,改良土壤、环境友好、可持续发展型的产品将会有生命力。这个趋势在各个展会、企业新品发布会上都可以看出。
市场搅动的过程中,也多出现这类产品的身影。
而产品的功能化,也离不开服务的功能化。
因为很多土壤需要修复、改良,需要高品质产品,更需要专业的集成服务,而很多企业设置的服务已经渗入到整个农业的产业链条之中了。
第五层:专业化的落地服务
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