走心的母婴广告都一定要卖苦吗？卖酷试试？

案牍，不止案牍。 案牍君（MrCopywriter） [好文分享：www.11jj.com]

视频中的妈妈，把一件多少人都不敢做的事情，以及以前想不到自己能做到的事情，都——做到了，这样的她，难道不酷吗？

身体臃肿穿不上艳丽的裙子，吃喝忌口出行都要小心翼翼……新世代新妈可不愿意这样。女主在怀孕之后，虽有少焉游移，但迅速接管和适应了身份的改变。

依然可以加入姐妹淘聚会，不过多了“..”的资源；

..

当然值得炫耀

依然可以元气满满地跑步，奚弄自己是“重量级选手”；

重量级选手来了

十个月长跑看我的

工作上依然游刃有余，搞得定切切生意的大客户，还害怕搞不定萌萌哒的“小客户”？

搞得定大客户

也能处事好小客户

女孩变成妈妈，虽然多了一个身份，但也多了一股生力军的源泉。不论改变几个角色，爱自己的人永远最酷啊。

孩子是牢笼，也可以是匡助妈妈从新熟悉世界的触角。视频中的妈妈在爱自己之外，更多了一些自由掌控生活节奏的心态和能力。比如即使不克和同伙看音乐会，也能享受和孩子的“最年青年头的派对”，这样化羁绊为情趣，享受所有当下瞬间的心态，就是酷啊。

我的深夜音乐会

是最年青年头的派对

酷是什么，或许就是做到了别人想做但没做到的事情。比如在孕期贯穿好身体、在“卸货”后做职场女强人、在身体和心理都经受巨变的时候依然自信艳丽…….当妈妈很吃力，但也可以很酷。像女主这样，从心底感受当妈可以很酷，所以不论实际碰着什么挫折，都可以安闲化解。

做妈妈 是女孩做过

最酷的事

若是说这支视频是惠氏启韵对妈妈们的一次懂得和鼓励，那么史上首款奶粉花，则是惠氏启韵给妈妈的一份“花式酷炫”礼。他们邀请留任英国「Cake International」金奖3年的国际级食品造型师陈星儿，经由揉造、擀制、压纹、塑性等一系列过程，发生出一朵朵奶香扑鼻的奶粉花。

C位牡丹

双面玫瑰

酷韵山茶

魅夜铃兰

惠氏启韵把这些奶粉花送给上海市各大病院，那些正在排队产检的孕妈们，以及刚刚被推出产房的新妈们，对女性的在乎和尊敬无需多言。

惠氏启韵做这一波“酷启新生”撒布，可以说很好施展了对用户的准确洞察、对品牌价钱观和品牌温度的自信：

和70、80后辛勤持家型的吃力妈妈不合，90后的细腻妈妈大多是独生子女，成长前提较好，受平均主义终结、超级个体崛起影响，她们敢于活出自我，强调自已奇异的思惟、审美品位、生活体式，属意知足自我实现的需求，惠氏启韵洞察到了这些改变，所以选择用别致、奇异的切入点，经由真实写照现代酷妈，激发年青年头妈妈群体的强烈共识，争夺到她们对品牌的好感。

不少有生育焦虑的女孩认为，当妈之后，就要起头漫长的支出、隐忍、牺牲；多少女孩也会疑惑，发生新生=抛却自己的人生？

惠氏启韵在这样的社会背景下，率先给中国妈妈们勾勒了一幅“酷启新生”的图景，敷陈她们当妈妈也可以很酷，传递了自爱自强，活出自我，才能更好地拥抱无憾人生的价钱观。

新手妈妈从怀孕后一贯到生产前，经验身体和心理的双重巨变，经验这些辛勤的妈妈们，也需要来自家庭和社会的更多关爱。惠氏启韵除了关心和爱护宝宝，也一贯关心着妈妈，因为对母乳喂养的辛勤深有体味，所以甘心为母乳喂养加倍助力，用产品传递了品牌的情怀和温度。

在案牍君看来，母婴品牌在..撒布上最常打的牌就是寻找妈妈生养孩子的痛点，走动听、扎心路线，但惠氏此次的撒布，别致欢畅，潇洒有力，整体像他们宣扬的主题一样酷，令人耳目一新。

进展每个妈妈都能酷酷的，这样人人给妈妈剖明的时候，就不会总说“妈妈您辛勤了”，而是说“妈妈您真酷！”事实，有更多酷妈妈的“基因”，才有更多酷小孩啊！

#互动话题#：你做过最酷的事情是什么？你的酷，从什么时候起头？

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