最好的世界杯广告与汽车无关 | 企业号(2)

这届世界杯期间播放量比较高的汽车广告包括奔驰和德国国家队合作的广告、日产的SUV家族广告、WEY和C罗合作的广告、大众探歌的球员通道广告、君威的世界杯发型潮流广告、凯迪拉克邀请刘雯做的「放手去做」广告。多多少少有些讽刺意味的是，凯迪拉克的广告显然是上述汽车广告中最优秀的一个，但是它的内容跟世界杯跟足球一点关系都没有。

[好文分享：www.11jj.com]

广告主千方百计地搭车蹭世界杯热点，广告效果却比不上凯迪拉克以我为主去做的一个广告。

其余四个世界杯主题广告里，个人认为君威的发型潮流广告是其中最好的一个，切入点比较好，看得出来是用心观察之后做出来的东西。上海通用向来是国内汽车广告界的一股清流，根据不负责统计，90%以上的优秀作品都是他们做出来的（其实我的印象里国内几乎所有好的汽车广告都是上海通用做出来的）。

不过就像上文说的，这届世界杯期间的广告里，汽车广告既不是最好的，也不是最坏的，和以前一样。汽车广告的这种状态说得好听一点是平凡，「直到看见平凡，才是唯一的答案」，说不好听的那就是平庸了，这是企业形态、管理方式、国企文化多种因素的产物，不是三言两语能说清楚的。

这届世界杯最差的广告我认为有两个：其一是网络上也普遍一片骂声的BOSS直聘广告，其二是贝壳找房那个黄轩在电梯里与年轻夫妇对话的广告。

前者让一群年轻人在无理智的癫狂状态中嘶吼「找工作直接跟老板谈」、「升职加薪」，翻译过来就是「我要青天大老爷给我做主，给我钱、给我钱、给我更多钱」，这条广告恶劣到让我误认为中国这五六十年以来一点进步也没有；贝壳广告的差劲在于广告结尾对女主角的刻画，后者用一种不耐烦且毫无教养的方式对男主说「赶紧上贝壳找房」，认同且宣扬了中国强势女性都是泼妇这样一种偏见。