最好的世界杯广告与汽车无关 | 企业号(4)

我们不妨把奔驰、日产、WEY和探歌这四条典型的世界杯汽车广告和青岛啤酒这条世界杯广告放在一起。其实在这些广告中，显然那四条汽车广告才是更有逻辑性和策略性的，它们要不然是跟世界杯上的球员建立了联系，要不然是跟世界杯这项赛事的足球运动本身建立了联系，拼了命要让品牌跟足球关联在一起，C罗甚至在WEY的广告里做出了他进球后的庆祝动作。

[原文来自：www.11jj.com]

奔驰和WEY分别花钱请来了德国国家队和C罗作为广告主角，这也是青岛啤酒根本没有的资源，后者好像甚至就跟世界杯没有任何合作。但这仍然不妨碍青岛啤酒的世界杯广告比所有这些汽车品牌的都更好。

智慧、精密计算是创造不出好广告的。

广告是没有诀窍的事情，广告主没有办法找到一本秘籍学会做出优秀的广告。这是不存在的事情。做一条好的广告，需要的是创作者用心去观察乃至融入体会。没有真正享受过世界杯，是不可能想得到那种创意的，这是属于某一个很特别的瞬间所激发的灵感。

今天凌晨刚刚结束的..对哥伦比亚的小组赛上，一位..球迷和一位哥伦比亚球迷并肩而立，当时..一比零领先，且哥伦比亚被罚下一人，哥伦比亚球迷调戏地推了..球迷一把，两个人对视之后哈哈大笑。

如果非要说那些优秀的广告有什么诀窍的话，那就「用心」去做吧。看了二十年足球之后，我越来越迷信球队的精神力量，基恩、德尚、卡恩、马特拉齐、卡纳瓦罗、普约尔、特里、拉莫斯那些铁血队长在球场上一刻不停地奔跑，鼓舞队友（虽然他们当中有些人踢球很肮脏）。