在OTT时代，传统电视媒体和数字媒体是如何博弈的？

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体育直播业务还能带来新的收入增长，这对所有行业内的竞争者而言都是不能错过的机会。 [好文分享：www.11jj.com]

全球范围内的媒体革命仍在继续，美国无疑是风暴中心。AT&T收购时代华纳被放行引发了连锁反应，迪士尼则在21世纪福克斯主要资产的竞争中笑到最后，这是美国传统电视媒体们的一次集体战略防御，也更像是一场时代的抉择。

去年，Netflix用户数量超过了全美有线电视频道用户数总和。2018年5月，Netflix市值1526.9亿美元，，在同期超越了传统媒体巨头迪士尼和美国最大的有线电视公司康卡斯特。从传统有线电视媒体的角度看，它们不会站到所谓竞争对手的对立面，而是尽可能寻找合作的机会，让双方可以各取所需。

今年三月份，英国天空电视台宣布与Netflix合作，将网站视频内容纳入天空电视产品Sky Q机顶盒内，电视用户在付费之后，可以直接通过天空电视台收看Netflix的内容。而在此之前，Netflix也与康卡斯特进行过类似的合作。

传统有线电视媒体和新兴的数字媒体可以在OTT模式上找到结合点，很多初创公司直接以此为切入点，迅速在市场上崭露头角。简单点说，体育直播业务还能带来新的收入增长，这对所有行业内的竞争者而言都是不能错过的机会。

数字视频和直播行业的重新洗牌也改变了广告行业的操作模式，跨..和多屏互动的优势已经让数字媒体成为广告主们更为青睐的对象。据IAB（美国互动广告局）北美广告研究报告显示，2017年全球OTT视频广告支出快速增长，而且这种趋势没有放缓的迹象。从2010年开始，相比传统的电视媒体广告份额，数字媒体的广告份额就一路攀升，2016年开始超过传统电视媒体，2017年北美数字媒体广告达到880亿美元，而电视广告的份额仅为701亿美元。

今年第一季度，直播广告业务在美国和欧洲都有超过65%的增长，这主要得益于超级碗、冬奥会这样的焦点体育事件。据互联网视频广告技术服务商FreeWheel统计，在刚刚过去的世界杯期间，视频广告的曝光量也超过了16亿次。广告主们正在适应新的媒体环境，这加速了行业洗牌。