在OTT时代，传统电视媒体和数字媒体是如何博弈的？(2)

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根据eMarketer的最新预测，今年全球近7.65亿人每月收看视频订阅服务，占全球总人口的10.2%，占全球网络视频观众的32.1%。以美国为例，Netflix的用户数占比超过了64%。今年，全球订阅OTT市场将增长24%，这得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务。

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今年，Netflix用户占全球订阅OTT视频服务市场的44%。Netflix美国用户占其受众群的44.4%。Netflix在美国市场的受欢迎程度主要是由于越来越多人退订有线电视。2018年将有近13%的美国家庭退订有线电视。这种趋势在欧洲和亚太地区还不明显，因为收费标准相对美国更便宜。

舆情观测机构YouGov也对亚洲的OTT市场做了抽样调查研究。35%的受访观众表示他们每周花1-5个小时收看内容，而21%的观众表示他们每周花费6-10个小时看电视。有超过一半的调查者并没有表现出对OTT服务的浓厚兴趣，一方面受时间所限，还有相当一部分人对现有状况感到满意。不过OTT是电视的未来，它将由观众来定义想要收看的内容，对媒体公司如何打包和传播内容，以及货币化将产生重要影响。

从某种程度上讲，广播公司和版权方在粉丝方面的诉求是一致的，于是我们看到无论数字流媒体还是传统有线电视网都在走向OTT化的道路上，这有助于它们更近距离地直面消费者。在美国，类似于ESPN+这样的衍生..越来越多，并且能够得到版权方的支持。

NBC Sports Gold是NBC体育数字部门打造的一个OTT..，从明年开始，它也会成为PGA巡回赛数字合作..。PGA Tour Live正准备提供超过360小时的独家订阅覆盖，而NBC体育极大拓展了资源分销的范围。

特纳体育则与Bleacher Report合作推出了OTT..B/R Live，去年，它还取代福克斯体育成为欧冠和欧罗巴联赛在美国的转播合作伙伴，每年需要为此支付6000万美元的高价。不同的是，为了推广OTT服务，特纳体育将版权包裹拆分，将一部分比赛放到需要额外支付订阅费用的B/R Live上。据悉，付费电视频道TNT只会直播46场欧冠比赛。这让一些美国球迷感到失望。

的确，如何在线性电视和OTT订阅服务之间建立平衡，对于那些致力于开发数字服务的有线电视网而言也是不小的考验。所以，原生的数字媒体就不会有这种困扰，所谓的“掐线党”会以节约开支为理由，在渠道上做出取舍。当然，大的发展趋势已经是不可逆转的了。