想变成北美新运动的MLS有什么样的发展策略？ | 禹唐体育商学院(3)

史蒂文森认为美国职业足球大联盟在国际上的发展与签约让人兴奋的知名球星和围绕他们进行的激活有关。
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在这些年中，联盟已经有过很多超级明星（通常在他们职业生涯的尾端），例如贝克·汉姆、

安德烈亚·皮尔洛、大卫·比利亚·桑切斯。现在，韦恩·鲁尼和兹拉坦·伊布拉西莫维奇正在凭借他们在华盛顿联队和洛杉矶银河队的表现吸引人们关注联盟的比赛。

招牌式的签约已经展示了它们对粉丝的关注会产生的影响。C罗今夏去尤文图斯之后，皇马的Facebook页面减少了100万关注者，而意大利俱乐部的Instagram账户却增加了350万粉丝。

意料之中的，熠熠生辉的自信满满的伊布拉西莫维奇到洛杉矶银河已经为联赛制造了很多关注度。无论是因掌掴另一位球员而被红牌罚下还是帽子戏法，伊布让人震惊的表现都证实了他在场下极度有个性的性格。另一位前曼联球员，鲁尼，在场上制造了巨大的影响力，也是同样的。

美国职业足球大联盟必须改善自己所讲述的故事，而视频的传播（尤其是在社媒上）在其中扮演了关键的角色。史蒂文森透露，在过去5年里，联盟已经从每赛季制作2000条左右视频增加到每赛季20000条，而且在不断寻找新的分发渠道。

“我们的粉丝群消费媒体的方式，，意味着我们必须做一个最创新的联赛。所以我们努力寻找服务球迷的新办法。我们有来自70多个国家的球员，我们必须能给这些球员的国家的球迷传递信息。全球的球迷也必须有机会观看直播比赛和精彩回放。这就是为什么我们花这么多时间创新。”

在联盟的众多创新措施中，今年他们和推特签了一个为期3年的合作，当时推特主动找到联盟，提出了一个吸引更多观众、提高互动和粉丝参与的计划。最近，推特在一场比赛中在一个角旗上安装了一个镜头，使用特定话题标签发送推特的用户，就可以收到从比赛现场实时发回的照片。这是一个拉近球迷和比赛距离的个性化尝试。

“推特在传播新闻和事件上很有效。”史蒂文森说。但是，推特也提供直播。Univision有西班牙语的直播（西班牙语直播在北美和更南边是很大的生意），推特有英语的直播。根据史蒂文森的说法，这些直播的数据“非常鼓舞人心”。我们只能相信他的话，因为这些数据没有公开。“我们发现这对于培养粉丝也有帮助，是加法而不是减法。”

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