想变成北美新运动的MLS有什么样的发展策略？ | 禹唐体育商学院(4)

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美国职业足球大联盟在吸引品牌这件事上非常开放。他们的观点是，任何参与进来的人都是在帮助打造这个比赛，作为交换可以去接触一个热情、年轻、多元和投入的观众群体。阿迪达斯、喜力、奥迪、AT&T、可口可乐、大陆轮胎、EA Sports、泰格豪雅、家乐氏、Target、阿提哈德航空是联盟现有合作伙伴中的一部分。而且，这些合作的价值似乎在提高：2017年，阿迪达斯用据报道创造联盟记录的7亿美元续约到了2024年。 [本文来自：www.11jj.com]

这些品牌所做的是给联盟提供了一笔远远超过联盟自己能拿得出的..预算，史蒂文森承认道。

“如果我们能良好地解决这些品牌的问题，他们就会投入更多钱。这样，我们就能利用合作伙伴的..资金，他们可以让我们的运动、联赛和球员获得生机。我们自己永远也拿不出那么多的..资金做相似的事情，我们依赖于他们来建设这项运动。”

在品牌和联赛如何合作的问题上，史蒂文森提到了组织大型赛事活动来为运动和合作伙伴..。

美国职业足球大联盟一直对自己的全明星比赛、#MLSisBack庆祝活动和Decision Day引以为傲。除此以外，还有一个很聪明的喜力啤酒竞争周（Heineken Rivalry Week），所有地区的同城比赛都被安排在这一周，同时进行。这些德比比赛被用来为品牌合作伙伴喜力啤酒制造一些关注，而且在赛程表中安排这些比赛也很容易。

“我们做一些资金投入，喜力啤酒支持并通过媒体来放大效果，他们卖更多啤酒，我们也获得更多曝光。”史蒂文森说，“这确实是一个合作关系，最好的证明就是看他们会不会和我们续约。”

如果没有同城竞争对手怎么办？大联盟可不是没有制造过同城竞争。2017年，洛杉矶银河队发现自己不再是天使之城的唯一大联盟球队了。新球队洛杉矶队来了，仅仅一年之后，史蒂文森说，这两支球队之间的德比就成了洛杉矶最热的比赛之一，尽管洛杉矶是一个“非常难做的城市”。

目前大联盟还在策划未来几年在辛辛那提、纳什维尔和迈阿密的扩张，来填补地理分布上的空缺。这也会吸引更多球员来踢足球，帮助打造一支能在世界杯上像美国女足那样夺冠的美国男足队伍。

和欧洲比较