想变成北美新运动的MLS有什么样的发展策略？ | 禹唐体育商学院

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“足球确实是属于新北美洲的运动，”史蒂文森说，“它是已有运动之外的一种新的、有趣的、快节奏的选择。” [原创文章：www.11jj.com]



美国是一个培育了很多独特运动的年轻国家，他们的体育俱乐部扩大体量（以典型的福特式方式），成为了产业和文化上的庞然大物。美国人充满热情地拥抱美式橄榄球、篮球、棒球、冰球和汽车运动。这些休闲方式也就成为了这个国家身份的重要基石。

在北美洲专心于自己的事情时，世界其他地方都爱上了足球。尼尔森2017年的一份全球调查报告估计在10人中有4人是足球球迷。因此，美国职业足球大联盟（MLS），这个美国和加拿大的职业足球联赛，现在开始追赶起来，包括去成立俱乐部、培养粉丝、吸引商业合作伙伴、投资这项运动的未来草根基础。

美国职业足球大联盟是在1994年美国举办足球世界杯之前的一个赛季成立的，这个国家对足球的兴趣从那时到现在改变了不少。在经过了四分之一世纪之后，美国、墨西哥和加拿大成功获得了联合举办2026年足球世界杯的权利。在这段时期中，美国女子国家队也获得了三次世界杯冠军。

加里·史蒂文森（Gary Stevenson），美国职业足球大联盟商业项目总裁兼董事总经理，接到的是打造一个可以和NFL、NBA以及MLB相媲美的机构这样一个有难度的工作。由于之前在NBA和PGA巡回赛工作过，他对于在国际上打造体育俱乐部有一些了解。

史蒂文森说，过去十年中，足球在美国的受欢迎度已经翻了三倍。2017年美国职业足球大联盟的比赛平均上座人数是22106，比英格兰的英超低一些（35870），但是比法国的法甲要高（21199）。一份盖洛普的报告已经把美国职业足球大联盟列为美国第二大受欢迎的观赏性运动，仅落后于NFL。不仅如此，史蒂文森还给这个品牌带来了振奋人心的新闻：他声称美国职业足球大联盟在所有主流的美国运动中有着最多的千禧一代观众。

就在足球和年轻观众培养感情的时候，美式橄榄球的遭遇却讲述了另外一个故事。在那份盖洛普报告中，美式橄榄球的受欢迎程度从2007年的43%降到了2017年的37%。报告中提到了脑震荡、Ray Rice家暴丑闻以及单膝下跪抗议事件。NFL仍然在受欢迎程度上更胜一筹，可是现在不是他们自满的时候。

史蒂文森对于足球的发展给了几条原因。首先，从喜欢足球的国家来的移民以及几十年来对青少年足球联赛的支持，让这项运动正在发展壮大。这不是个案，法国国家队今夏赢得世界杯也是有部分原因是国家队阵容受益于移民。

“足球确实是属于新北美洲的运动，”史蒂文森说，“它是已有运动之外的一种新的、有趣的、快节奏的选择。这个国家所流行的一些运动要么需要昂贵的装备，要么需要大量时间，或者很多人……这个运动呢？你只需要一块草皮、一个球和四个伙伴。”