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温馨提示:本文约3850字,烧脑时间8分钟,筷玩思维记者周粥发于成都。
有这样一组数据值得玩味:2004年的BFA(英国特许经营协会)调查显示,2004年英国特许经营业累计约有695个特许商、3.38万个加盟商,95%的加盟商认为可以获利,加盟商的平均经营周期是9.6年。
有研究者将其与中国相对比,发现中国的加盟商盈利并长期经营的数据很难达到这个标准——获利的比例甚至是反着的,短期内失败的风险非常高。
在餐饮业,连锁企业有很多是靠特许经营做连锁的,也有一部分是全部直营。总之,从单店到多店,从直营连锁到加盟连锁,每一个发展阶段都荆棘密布,而成长期的那几步尤其关键。
在中国,连锁企业的概念出现在90年代中期,1995年后关于连锁经营的书籍开始出现,这时,人们才开始了解连锁经营的知识。
事实上,,连锁经营的理念是从美国传入的,特别是肯德基、麦当劳进入中国后,连锁经营的理念在国内开始引起轩然大波。
筷玩思维(ID:kwthink)经过梳理后发现,美国的连锁经营出现在1859年左右,现在已经走过了100多个的春夏秋冬,中国顶多走了20多年,也就是说,美国的连锁经营已经到了规范化的阶段,中国还刚刚起步,问题在于:不少国内企业把欧美连锁经营成熟期的做法搬来,直接用在了企业的初创期和成长期。
企业的发展每两三年就有一个很大的变化,在企业发展的初创、成长、成熟、衰退期这四个阶段里,每个阶段面对的风险不同,管控方法也不相同。
数据显示,在我国,22%的企业在初创阶段死掉,67%的企业在成长阶段死掉。
筷玩思维认为,好的创意、好的模式可以让餐企快速崛起,但如果违背了春天播种、秋天收获的阶段性规律,就会得不偿失。
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