这里有一份2019公益电视规划图鉴，请查收！(4)

 

   总结与猜想：

公益突破类别圈层

现在电视..之上的公益综艺节目在大都解决过分娱乐化的问题之外，依旧面临着专业化发展进程之中的困境：

 

一方面，公益节目较难实现与商业性的良好平衡。观众相较于对网综市场广告的相对宽容，公益节目仍被视作「白月光」般的存在，节目制作精良作为「本职」之外，过多广告的植入仍然不被认可。因此，公益类节目通常不被广告主所青睐，既无法满足To B（商家）的需求，也很难实现To C（消费者）的定位和到达。

 

另一方面，节目缺少戏剧化和故事性。内容整体依旧以纪实为主，主旋律和正能量色彩过分浓重，只能依赖明星效应和娱乐化的形式吸引观众。同时，卫视..中公益节目缺乏品牌的打造和形成。

 

针对如上所述问题，1号大胆地为公益综艺节目的发展提出如下几点建议：

 

第一，突破类别圈层，变「公益类节目」为「公益节目」。将「公益」整体变为常见元素融入节目制作中，推广实现「电视公益」模式。

 

曾几何时，「公益」一度是节目制作的噱头。这一弊病积重难返的效应就是公益类节目在观众心中的公信力下降，甚至在看到「公益节目」的宣传主题时就失去兴趣，节目本身类别对于年轻观众的吸引力也较弱。

 

因此，为了长远发展，各大..可以效仿《快乐大本营》「温暖有你、快乐出发」环节和浙江卫视《奔跑吧》「向阳奔跑、用爱陪伴」环节，将公益元素纳入原本已经获得品牌效应的节目制作中，既实现了正能量传播的责任和使命，又能依靠积累起来的观众基础，更好地发展「综艺+娱乐+公益」的节目模式。