东方卫视称霸一季度背后的“秘密武器”(2)

OTT渠道推广，更精确的说法是——智能电视传播解决方案，即，基于智能电视端口的对节目内容的宣传推广，其主要形式包括：开机广告、高清海报（全屏海报）、launcher＋点击互动、互动窗＋全屏网页、全局创意banner、喜剧短视频专区等等，以达到提升栏目传播、增加栏目存留、提高用户新增等的目的。

以本次欢网科技为《欢乐喜剧人4》定制的智能电视传播解决方案为例，在2018年2月5日－2018年2月25日期间，《欢乐喜剧人4》以全国通投的投放方式在开机广告（视频）、全屏海报、创意Banner、Laucher-点击互动、互动窗＋全屏网页、Q视界点播圈等6种广告类型进行投放，其中，开机广告（视频）超额完成，“互动窗＋全屏网页”曝光效果更加明显，且点击率达到4.63%。 [原文来自：www.11jj.com]

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那么，以上的OTT广告形式具体是什么形式？

开机广告（视频），即利用智能电视用户开机之初的15秒，向用户以视频的形式预告当晚的精彩节目内容，引导用户预约观看节目内容的直播。以《欢乐喜剧人4》在2018年2月5日－2018年2月25日期间的投放为例，其选择了在节目上档当日的2月11日、2月18日、2月25日的投放该广告类型，以引导智能电视用户预约观看当晚《欢乐喜剧人4》的直播。而这三次的广告投放累计曝光量达230万次，对用户收视的日程介入、流量的直接引导，都发挥了一定作用。

开机广告（视频）

全屏海报，则是在用户暂停观看的状态下，以高清4K大图对节目海报进行10秒轮播。《欢乐喜剧人4》投放期间共累计320万次的海报曝光，平均每天的曝光量为15.6万次；

全屏海报

创意Banner，则是在用户的任何开机状态，插入到内容下方的静态或动态Banner，其优势在于强制曝光，时间灵活。《欢乐喜剧人4》投放期间共累计408万次的Banner曝光，平均每天的曝光量为19.4万次；