东方卫视称霸一季度背后的“秘密武器”(5)

这也便意味着，在OTT端做电视内容的推广，是知己知彼的有准备的战役。一来，可以根据节目策划之初就瞄准的核心受众进行精准投放，让节目的势能借由核心受众撬动口碑扩散；二来，可以根据节目合作广告主的品牌需求进行目标人群的精准投放，让节目的商业价值得到最大程度的转化。

其三，社群性。

[原文来自：www.11jj.com]

相较于传统电视，观众与电视机的交互仅仅基于线..互，观众的观看行为基本是“看完即走”的，因而不具备较高的沉淀、留存和管理价值。

智能电视的另一..，便是把观众从“看完即走”的“观众”，转变为“看完仍在”的“用户”，用户在智能电视端有了更多元的行为模式，可以切换直播、可以选择点播、还可以进入社区..。

例如，本次欢网科技便为《欢乐喜剧人4》做了专区化的管理，建立《喜剧人》OTT专区其价值不仅体现在节目在播期间，因为高频的互动而产生整季收视的高度粘性，亦体现在其沉淀的用户及数据为《欢乐喜剧人》这一季节目的总结与下一季节目或其他喜剧类节目的开发、宣传、运营提供了宝贵、确切且一手的资料和专属途径。

1号结语

在《东方卫视称霸一季度背后的“成功学”》一文中，1号分析了东方卫视“上位”的两大因素：第一，内容层面的运营得当；第二，战略层面的规划奏效。

其实，还有第三个因素。1号认为，得当、有效的内容推广，是在频道竞争加剧、内容产品爆炸的时代下，能否抢占观众／用户注意力有效带宽的关键环节。

东方卫视凭借与欢网科技一季度在《欢乐喜剧人4》与《中国新相亲》两大重点项目的合作，双双取得了综艺榜第一与新综艺榜第一的成绩，无疑是对OTT内容推广的一次效果背书。

也许，这一因素，亦是助推东方卫视称霸一季度背后的其中一名“秘密武器”。

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