东方卫视称霸一季度背后的“秘密武器”(4)

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那么，多项并举，是否关联立竿见影的成效呢？

其一，节目播出期间收视涨幅高达109%；其二，频道用户拉新高达73%；其三，强势拉动东方卫视晚间黄金时段整体水平；其四，观众覆盖远高于前档综艺。

“秘密武器”的三板斧

虽然节目整体热度与价值的攀升，很难进行某一因素的简单归因，但OTT推广之余节目..的价值与意义，仍然是需要紧密关注的行业趋势。

相较于此前业内通用的宣推手段，OTT对内容的推广体现出了“三大优势”：

其一，导流性。

传统的广告业态，是较为离散型的。即，用户可能在专业杂志上、在微博微信上、在户外广告上，看到关于某部剧集、某部综艺的宣推海报。然而，从广告被用户看到、到用户观看节目，其中有无数的场景的转换、信息的涌入，最终能够从广告转化为流量的导流率之低效、之不确定，可想而知。

OTT推广的优势在于，将用户注意力的链路由离散型转为集中型。用户在最有内容需求的时候，才会打开智能电视，当此之际，关于优质内容的广告对用户而言，不是需要屏蔽的无效信息，而是可以参考的有用资讯，因此，便会更加心甘情愿地跟随着广告的指引，导流到内容的预约或观看当中。另一方面，由于接受广告与预约\观看内容几乎是共时间性的，因此也最大可能的避免了链路打断的折损。

为什么OTT..在当下的价值应该予以重视？正是因为频道爆炸、内容爆炸，用户的注意力不仅是离散的甚至是无主的，而若有一个集中的、强推的、指引性的内容广告，反而拯救了用户无的放矢的注意力。而随着智能电视的愈发普及，其规模已经超过2亿，将超越有线电视成为家庭第一入口，其在未来电视内容的宣推力必将继续上涨。

其二，精准性。

智能电视相较传统电视的一..，便是它终于得以掌握用户的真实画像。基于数据交叉，智能电视能够得到关于用户性别、年龄、区域、收入等的一系列信息，随着观看数据的日益沉淀，还可以进一步得到用户的收视习惯、收看偏好等一系列信息。