王凯:我们大概花了一个半月的时间,积累了接近4000万的总用户,对于这类短平快的小游戏,转发率很大程度决定了它积累用户的速度。
从以往的经验来看,能够延续单局游戏的设计对用户刺激效果比较大,原来我们将这类系统设计为转发续命,在微信出台一些规定之后,现在则是以转发领复活卡、好友接力的模式来处理,这种模式目前是微信认可的。
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葡萄君:你们怎么去设计用户转发点?
王凯:对我们来说,转发的优化是不断迭代的过程,在小游戏中,任何促进转发频次的功能点都会影响新增,所以我们思路就是去不断地迭代这些功能点。
我们专门成立了一个小组来单独研究这一件事情,现在我们的团队总共有50多个成员,专门设计转发点的小组就占了10多名,整体来说投入非常大。
他们的每次版本迭代都会围绕转发次数来做社交模块,每周至少会有三到四个版本的迭代,比如陌生人匹配,好友匹配,群内对战,群间对战,好友榜,世界榜,世界榜插入明星,挑战明星,竞技场,小游戏的电竞模式等等。
葡萄君:你们的美术风格也比较独特,这是出于什么考量?
王凯:事实上,猎奇、好玩的内容更容易引起用户转发,所以我们的美术风格会表现得特别中二,接近日和漫画的风格,或者偏向二次元风格,如果某种美术风格特别能打到用户痛点,那么就会极大地促进传播效果。
坦白说,小游戏互相之间的借鉴非常普遍,在这种大环境下卖相会变得非常重要,美术做得好了,对用户来说就是一个全新的东西,它同时也会更好地激励用户去转发,甚至传播到抖音、微博等社交网络上,所以我们会更重视这块内容。
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