世界杯..三问：关于蒙牛、vivo与热议的广告 | 产业专栏(4)

万达使用的中英文Logo，作为国际足联历史上第一个非消费类赞助商，万达并没有大力推广旗下的业务，只选择了品牌露出。蒙牛、雅迪电动车、帝牌的广告全是中文，看得出来，他们的主要市场还是中国。蒙牛主推的纯甄和冠益乳，使用的也都是中文。vivo主要市场是中国，在东南亚有布局，主推的新机型vivo Nex取了个英文名。指点艺境的广告使用了英文，其产品在中国市场上并不好找到。

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▲海信的英俄语广告。

在七家中国品牌中，海信的国际化程度相对更高。

在国内电视市场，海信已经连续14年销量第一，本土市场增长趋缓，国际化拓展是大势所趋。为此，海信收购了夏普在墨西哥的工厂，并购东芝映像解决方案公司，获得东芝电视全球40年品牌授权。

海信将体育赞助..作为国际化发展的主要手段，包括冠名澳网海信球场，赞助2016欧洲杯和今年世界杯。益普索等第三方数据统计显示，欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点；海信官方数据显示，欧洲杯所在的2016年第二季度，海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%，环比增长65%。海信电器财报显示，其2016年全年海外市场收入增长同比超过20%。

海信电器的目标是在2018年实现海外市场销售收入超过本土，赞助俄罗斯世界杯是他们国际化战略的重要组成部分。