世界杯..三问：关于蒙牛、vivo与热议的广告 | 产业专栏(5)

世界杯..权，这是每家赞助商的权益，品牌怎么利用是其企业选择。但从世界杯场边广告语的使用上，能看出各品牌的国际化程度。

问：这届世界杯，出现在央视..的电视广告，各方反应不一。有的口碑并不差。但有些广告，公众讨论非常激烈。这些被议论纷纷的品牌及其广告创意公司，在广告投放前，难道完全没预料到广告播出后的市场反应？央视广告中心不对在自己..播出的广告进行审核？

答：最终呈现的广告，肯定由央视审核，并跟品牌主协商沟通后的结果。

懒熊体育此前已经有过报道分析，因为中俄时差相比上届短很多，史无前例地有7家中国品牌进入本届世界杯三个级别的赞助商体系，再加上新的版权运营策略，这届世界杯，央视的广告收入将在四年前的基础上，有非常可观的跃升。

这届世界杯，央视一共获得了35个品牌主的广告投放，汽车、消费电子和互联网是三大金主行业。

从渠道效果来看，央视肯定是最佳投放..，没有之一。但这么多广告百舸争流，品牌主想脱颖而出抢得观众注意力，势必要有所不同。

有一个现象值得关注，那几个舆论讨论激烈的广告，其品牌主都是互联网公司。