比销量不好更要命的是顾客觉得你老了(2)

在这个创新求变的时代，产品或品牌一不小心就会变老，就像窦老师不知道什么时候就开始被人喊大叔了，不是我们老的快，而是时代变化太快。 [好文分享：www.11jj.com]

所以，品牌防老则是企业的必修课，不然自己费尽心血建立起来的品牌，被贴上老的标签，可就麻烦大了，后果会很严重。女人为了留住青春，为了防老，常常一掷千金，费尽心力，何况品牌乎？

好，今天的核心来了，品牌如何防老呢？

  先从换新开始  

女孩出门是必须要换不同的服饰的，引人注目，活力满满。那么，品牌，作为企业的形象载体更应该常换常新，绝不应该让自己的品牌经年累月的一套文案、一套包装、一套海报。一年到头，从春节到五一，从女神节到七夕节，从国庆到元旦，不管世界怎么变化，不管这世界发生了什么热点，我就是我，一样的文案，一样的形象。窦老师只能说，你是真心老了。你不被贴上老的标签才怪。

看看杜蕾斯、江小白、良品铺子、百雀羚这些受宠的品牌，只要有热点，有节日，就有他们应景的文案或海报出来，能占头条就占头条，不能占头条就蹭热度，不能蹭热度就是自HIGH，反正不让自己闲着。品牌这东西，曝光度很重要，连曝光度都没有，还谈什么品牌、谈什么形象呢？大家见你见多了，哪都有你，慢慢就会记住你，并且会选择你，你的品牌就会慢慢有起色。

那么，有人说了，我的品牌是有定位的，不能经常换。是这样哈，你的品牌定位和口号不能换，是要一以贯之的，但是，你不能让定位把自个给定死了，要是谁这么粗浅的理解定位，你可以再回炉重新学习下定位了。比如百雀羚，定位天然、不刺激，但人家在这基础上可以不断变换文案、场景来与消费者互动，来吸引消费者的关注。

再举个例子，就像一个美女，人家名字不变、走的性感路线，但总不能每天都是短裙、热裤吧，偶尔走个清纯路线效果就不行嘛，当然可以，并且效果还是非常好的。