比销量不好更要命的是顾客觉得你老了(3)

所以，品牌定位、口号不能变，但在具体表现形式上，如文案、包装、海报要常换常新，要经常结合节日、结合热点去装扮自己、改变自己，这样才能始终给人耳目一新的感觉，不容易被人遗忘，不容易被贴上老的标签。

[原创文章：www.11jj.com]

  新品，品牌防老的终极武器

上面说的是术的层面，企业真正防老的大杀器还必须要靠新品。

新品，才是品牌防老的终极武器。每年或每季的新品是企业必须要完成的功课，就像学生每期都要完成期中与期末考试一样。优秀的企业在新品的推出上总是非常及时并且很有想象力，比如腾讯、小米、华为等。反之，企业缺乏有竞争力的新品，是一件很危险的事情。

所以，品牌一定要具备每季至少每年推出新品的能力与惯性，这样才会在市场有持续的竞争力，才会不断迸发出生机与活力。

 规格、款式一换天地宽

当然，现在市场竞争越来越激烈，只是每年才推出新品显然不够，这中间的空档期怎么办？除了窦老师上面提到的文案、包装、海报的常换常新，改变产品规格或款式也很重要。

比如“椰树”椰子用瘦长型的罐体，拿到手里手感又好，同时容量少了，消费者喝完一罐可以马上再来一罐，这才叫专业，既赢得了消费者的好感，同时又增加了销量，这就是所谓的神来之笔。