比销量不好更要命的是顾客觉得你老了(4)

产品规格的变化看似不起眼，却直接关乎消费体验，是直接影响消费者的购买行为的。再比如饮料，通常一箱是24瓶或12瓶，但现在是网络时代，人越来越懒，那么大的箱体，拎一箱去送礼就很费力，有的聪明的厂家将箱体规格换成6瓶装或8瓶装，一下解决了拎着费力这个痛点，很容易成为人们伴手礼的首选。 [本文来自：www.11jj.com]

所以，规格、款式也要常换常新，尤其是产品规格，规格一换天地宽，你看当年的大众“甲壳虫”，整个行业都在追求大空间时，“甲壳虫”却以小立足，简直是商业竞争中的神来之笔；还有，你看7-11的很多产品，规格是很讲究的，太具体的窦老师都不透露了，需要你用心观察并能够活学活用。

 传播形式要不断翻新

现在的传播形式非常多元，只有你想不到，没有大家做不到，在条件允许的情况下，每个传播形式都要使用，都不应该错过，因为每种形式都可能为你的品牌加分，每种传播形式背后都是庞大的或某个特定的用户群。这方面小米就做的非常好，微信、微博、BBS、公众号、订阅号、头条、抖音、斗鱼都能有小米的身影，全覆盖到位。品牌传播通路越多，对于消费者影响就越大，对于传播形式多元的合理运用，是品牌创新和不断刷新自己的基础。

 要有随时推出新品牌的决心与魄力

创建品牌是做企业的梦想，但因为现在的变化太快，再也不能像以前一样，品牌创建完成后就可以躺在功劳薄上睡觉，而是应该马不停蹄，接着去创建新的品牌，品牌再成功，也会很快成为过去。

企业要有随时推出新品牌的决心与魄力，，不能等品牌衰老了或势能不足的时候再去创建新品牌。现在竞争这么激烈，品牌随时都有被超越或被消费者抛弃的可能，窦老师曾提出过：对于品牌而言，出生即死亡。不要真等到品牌老去的那一天才想去来去推动，已经为时晚已。