让利一个亿！这波世界杯..超嗨森

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作者：风清

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来源：电商头条（ID：ecxinwen）

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯，以其无可比拟的强大流量和高关注度，已然成为各大品牌的..战场。

面对这个超级大IP，世界杯..怎么玩？海信京东702超级品牌日给你答案！

一切公关IP化，一切IP流量化

6月25日，海信携手京东召开了以“世界杯 超嗨森”为主题的战略合作发布会，即海信京东702超级品牌日的启动仪式。

紧紧围绕“世界杯赞助商”这一重要IP，发布会上海信既推出了世界杯定制款产品，也以世界杯赛事为节点约下了“谁为幸运消费者买单“的竞猜彩头。

在发布会上，京东边看边买的直播，更是将IP进行了第一步的变现，紧接着持续到7月2日的店铺内外多元玩法，才是一步步IP流量化的重要里程。

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产品硬核，是IP变现的基石

据艾瑞针对球迷的消费报告，球迷在家电品类的消费预算均高于全体网民。尤其是电视作为球迷刚需产品，购买意向最高，且平均预算约为6774元。

世界杯..的关键是打磨球迷真正需要的产品，尤其是中高端产品的打磨。在本次京东超品日，海信一口气发布了包括电视、空调、冰箱在内的三款新品。

海信电视（H65E75A）搭载国际足联委托开发的Motion Flow体育模式这种为本届世界杯特别研发的专业运动显示技术，能保证每一帧高速动态画面的流畅度。

海信空调（KFR-72LW/E30A1(2N33)，，是携手京东团队打造的智能空调与京东微联无缝对接，给用户提供全方位更方便的云服务。

海信智能物联网冰箱（BCD-550WMB1DPUJ）智能交互5.0系统让用户可以通过手机管理冰箱与食材，不仅可以远程管理，还与京东物流、生鲜等战略合作，给用户提供全方位更方便的智能家居服务。

从产品配置和消费场景可以看出，这三款新品都是中高端电商产品，而且在引领着智能家居的“沉浸式”体验升级。

超嗨森三大新品

品效合一，是IP变现的核心

除了传统的媒介通道，活跃的网民应该还可以在微博热搜榜、微信朋友圈广告、职场APP脉脉、资讯APP腾讯新闻开屏以及更多京盟媒介..看到本次海信京东超级品牌日的信息。

除此之外，海信京东702超级品牌日大幅海报还强势登陆了世界的“十字路口”——纽约时代广场，展现中国制造的品牌魅力。

对于消费者而言，更愿意看到的还是实实在在的让利。据官方透露，本次海信京东超级品牌日为用户准备了1亿元以上的超值让利。

自6月26日起，海信在京东发放数万张plus新会员券，这也是今年以来京东超级品牌日的标配了，让是让用户变成粉丝的重要一步。

除此之外，为了强化粉丝对7月2日的记忆，海信更是推出了7.2元就秒抢海信家电的心动玩法，并在京盟媒体阵营进行了大范围的广而告之。

品牌曝光与实效导流相结合，才能打出更强有力地品牌..的组合拳。

内容..，是IP变现的关键

所谓超级品牌日，重在品牌影响力上。除了硬核十足的产品打造、霸气外露的户外硬广，在social..上海信也是圈粉无数。

以#足球面前没有陌生人#和#世界杯产品体验官#为名，在微博上发起了异业品牌猜球互动，为参与网友送出世界杯产品体验名额。特仑苏、AKOKO烘焙以及哇唧唧哇家族旗下的艺人纷纷参与到本次互动中，更是引发了@洋葱体育报等自媒体KOL的主动参与。

这一场多领域的全名狂欢目前已覆盖微博网友7000多万人，真正体现了足球面前没有陌生人的世界杯意义。

一个能被广泛认同的品牌态度，是内容..成功的第一步。反观本次海信喊出的“足球面前没有陌生人“，在浮躁的社会中，让大家看到了足球面前人人平等，进而在产生归属感消费的同时，实现粉丝的有效转化。尤其是在流量越来越贵的今天，此类以品牌态度圈粉的的内容..更有利于IP的持久变现，让世界杯的长尾效应最大化。

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