为什么它们都热衷于搞周边产品呢?周边产品与品牌又是一种什么样的关系呢? [原文来自:www.11jj.com]
周边产品是品牌附加值的体现,只有品牌达到一定的高度,你出的周边才会增添不一样的价值。例如说同样是杯子,星巴克的杯子和普通的杯子肯定不一样,因为杯子是星巴克的,而海底捞想要卖茶具等产品,同样也打上了海底捞的标签,自然就与其他的茶具不一样了。所以品牌没有强大的价值时,不要轻易开设周边,因为品牌赋予周边特殊的含义和价值,而周边反过来又会加深消费者对品牌的认知和喜爱。
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但值得注意的是周边产品必须与品牌产生关联,且数量要适中,质量要过硬,否则会大大降低消费者对品牌的好感度。
铺铺旺小结:
火锅大佬海底捞上线外卖烧烤、开设周边产品,无一不是为了在丰富品类的同时寻找新的盈利点,对于其他品牌来说是一个新的启发,不知道你get到了吗?
但目前来说,正值世界杯“撸串”好时期,新上线的外卖烧烤或许有一个不错的起点,但热潮过后订单支撑能否持续有待时间检验;英国首店能否开起来,周边能否如其他品牌的周边一样热销······这些都是留给海底捞跨界、搞“副业”需要应对的问题。
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