火锅料精品化成主流！海欣聚势打造升级版“鱼极”！(3)

已经上市的休闲产品进一步就公司优势产品进行创新研发，并切入当下网红产品“自热火锅”，作为2018年休闲类产品延伸的重要战略单品。2018年公司规划开发鱼极肠类产品，形成鱼丸类、豆腐类、棒排类、肠类、肉丸类和滑类六大类鱼极产品，延伸炸鱼蛋、牛肉丸、番薯丸等大海欣产品，巩固蟹..、玉米香肠等主力产品。

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渠道升级，调整品类结构

 

除了传统的流通和商超渠道,海欣的系列产品在电商、特通等都有布局。海欣不断优化渠道,KA、BC、特通等渠道的占比不断提升。公司通过品牌推广、产品升级、渠道下沉等措施提高产品销量,围绕客户推进三大渠道战役，通过商超渠道品牌宣传、农贸渠道稳固、餐饮渠道快速渗透，同时通过产品品类和渠道结构调整,把握消费升级机会,持续提高“鱼极”系列高端产品及“海欣”精品系列产品比重,提高了公司的整体营收。

 

消费者对“好产品”的需求持续增加，2018年，海欣围绕“效益驱动、结构优化、营收提升”的经营方针，引领升级，聚势发展。并持续进行品类结构的调整，重视优化渠道结构：对现有直营商超渠道强化日配部门的操作；加快BC渠道的客户开发，加大包装类产品售卖转化；推进电商新零售模式的快速合作切入和配合；加大对麻辣烫、火锅、串串香等全国性餐饮特通渠道的渗透；加大流通渠道包装产品销售支持等。通过以上措施占领距离消费者最近的渠道，建立与终端消费者近距离接触的通道。