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2016年2月,安踏首次提出“单聚焦、多品牌、全渠道”的全新战略,开始打造完整的品牌组合模型,并且进行了一系列令人眼花缭乱的收购。 [转载出处:www.11jj.com]
其二,全球化的战略。
如今,打遍国内无敌手的安踏已经不满足于仅在中国市场发展,在2017年度业绩发布会上,安踏提出2018年将正式开启全球化的战略。
这也意味着,接下来安踏将收购一批国际化品牌,在全世界范围内和耐克、阿迪达斯正面厮杀。
比如说,早在去年年中就传出安踏有意收购或入股德国品牌彪马。目前,彪马市值约54亿欧元,而安踏能拿出的净现金约为100亿人民币,市场普遍预测,要成为彪马的大股东至少需要200亿人民币。
当然,安踏最需要警惕的,是不要犯当年李宁在乐途身上犯下的错误,毕竟梁园虽好,不是久恋之家,“世界的安踏”先得做稳了“中国的安踏”。
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