互联网时代下的传统产业品牌价值是否需要创新改变 ？

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 今天，一个产品，可能没有品牌知名度，但是由于已经建立了与消费者之间的信任关系（特别是基于朋友圈口碑传播），产品迅速打开市场，其被消费者接受度甚至超过同类其他品牌，由此引发“品牌无用论”的观点。但是，基于传统的传播方式建立起来的品牌并没有与消费者建立起真正的情感联系，因此在今天不堪一击。而且往往这类情况的发生都是在日常的农产品或者个性化产品，因为前者的品牌化程度本来就不高，后者靠差异化取胜。而工业化时代建立起来的品牌基本上都是需要规模优势的，是标准化产品。

传统产业品牌为什么会出现如此现象呢？从产品生命周期理论来看，工业化时代与互联网时代都经历从导入期、成长期、成熟期、到衰落期的过程。但是伴随着农业化时代，建立在农耕、手工工具基础上的小农经济时代的结束，代之以机械化、自动化技术基础上的工业化时代。农耕时代，靠天吃饭，生产技术水平低下，因此人们只能自给自足，无法将更多的富余的东西变成商品进行交换。所以那时候的经济是自给自足的经济。

而蒸汽机发明后，机械化、自动化技术的逐步发展，社会进入工业化时代。机械化自动化带来的是生产效率的提高，产品生产规模化的实现，人们能够有更多的东西用于交换。并且社会分工越细，单一产品的生产效率就越高，，商品经济也就越发达。因此工业化时代的经济是规模经济，满足的是基本生存需求。而随着工业化技术能力的进一步提高，供应越来越充足，于是产品供大于求，这就需要..、需要品牌了。因此品牌的竞争本身就是为了更好地销售自己，将生产的产品商品化。它是一种能让自己在众多同质化的产品中胜出，被人看到，被人识别的..技术。

但是，工业化时代的品牌本质上仍然是为了消化品牌提供者多余的产品。因此它的目标就是促进销售。因此品牌商下的功夫主要是在如何让人觉察品牌的不同，从而能够在众多差不多的产品中挑选到自己，其经济特征的基本属性并没有改变，仍然是追求规模经济。因此它不可能做到真正地消费者导向，为消费者量身定做，也难以真正全面的品质化。这种条件下的品牌，其功夫主要放在外在的识别性上，而无法做到按照消费者真正想要的进行生产和销售，更谈不上与消费者建立深刻的情感联结。