聚焦，让战力爆表(4)

还有美特斯邦威，看人家ZARA的模式挺好的，也开始做快时尚，多款少量，结果快没怎么快起来，倒是堆积了更多的库存，直接被库存给压死了。 [原创文章：www.11jj.com]

可见，热点真不能追，可很多人习惯追热点，一说就是大市场，关键市场再大跟你有多大关系呢，如果你刚好赶上了，赚一把，皆大欢喜，好事，窦老师恭喜你。可本来跟你八竿子就打不着的，你也飞上赶着过去，就像你一个卖油条的，非去控股人家万科，不跟你拼个鱼死网破才怪。 [本文来自：www.11jj.com]

还有现在新零售火，卖饮料的、卖面膜的、卖内衣的、卖酒的，都开始摩拳擦掌做新零售了，窦老师只能送五个字：且行且珍惜。

所以，聚焦不要往热点上聚。

讲了这么多，大家一定觉得聚焦这么厉害，我也准备聚一把，聚焦，是典型的知易行难。在窦老师看来，主要有两个难点需要大家去克服。

一是，守得寂寞孤独冷，才是风暖花开时。

聚焦，更多的是在一个不被人知的市场或不被人关注的领域内，死磕自个，死磕品质，才能拨雾见青天，才能一鸣天下知。你看现在罗辑思维厉害吧，你不知道的是罗胖每天是怎么死磕那60秒的，风雨无阻、轻伤不下火线，无数个夜里辗转无眠、磕的心力交瘁才磕出了罗辑思维的今天，才重新定义了这个时代大家对知识的仰望与追求，凭一己之力带动了整个知识付费的风潮，太牛了，这才是聚焦的最核心价值。

聚焦的同时是舍弃。

黯然销魂者，唯别而已矣。一下就把话说死了，最让人痛苦难受的，就是离别，就是舍弃。

而聚焦，意味着你必须要舍弃，意味着你要为一棵树而放弃整片森林。说来容易做起来真的很难，拿长城汽车举例，当长城决定聚焦SUV时，轿车前期已经投入30个亿了，30个亿，要放弃，不是肉疼的问题，是非常痛苦的事，况且轿车是可以马上见效益的，SUV那时才刚刚兴起，谁知道会怎样，那种舍弃轿车的痛苦是可想而知的。

还有马可波罗瓷砖，聚焦仿古砖的时候，国内还不知道仿古砖是个什么鬼，但是马可波罗现有的生产线可是价值至少十亿，最后，统统舍弃了。

没办法，为了发展，暂时的舍弃是必须的，没有舍真没有得，为了更大、更好的发展前景，只能舍弃。

聚焦战略在真正实施阶段，难的不在于做什么，而在于不做什么，道理都懂，做到很难，但是，为了明天，为了更好的发展，为了集中优势力量去不断扩大战果，只能选择聚焦，只能舍弃自己原本不想舍弃的产品或领域。