船大“难掉头” [好文分享:www.11jj.com]
对于饮品企业来说,拥有罐装厂意味着能够更好地控制质量并触及消费群,尤其是对重大消费市场在中国的两家公司来说,出售装瓶业务的同时,也将引发对中国市场掌控力减弱的连锁反应,可口可乐在中国市场的优势可能会进一步丧失。
而在这一点上,百事可乐已经做出了“表率”。
在将低利润的中国瓶装业务剥离给康师傅后,百事可乐就过上了出售高利润糖浆的“安逸”生活。
据业内人士透露,在碳酸饮料产业链上,上游的浓缩液占据超过50%的毛利,其余环节占据40%,瓶装业务毛利仅10%上下。只要牢牢控制住糖浆,百事可乐就可以“稳坐钓鱼台”。
饮品观察人士马磊认为,百事可乐将中国饮料业务出售给康师傅,但仍保留品牌权利。这会导致康师傅在运营百事可乐中国业务的时候,更多地倾向于作为自身产品的补充,打造增量市场,而非长远规划百事可乐的发展。
相较之下,可口可乐仅仅是出售了自身的瓶装业务,对于..和销售仍保留足够的话语权,不至于“大权旁落”。
当然,可口可乐在中国的转型之路,不能单纯看其在全球市场的动作。
即便最近的一个月里,可口可乐大交易不断,但不难发现,其中大部分动作很难快速落脚到中国市场上。
无论是美国的运动饮料,还是印度的保健饮品,亦或是加拿大的大麻饮料,短时间内都很难影响到其在中国市场的具体表现。
而Costa在中国,“前有埋伏,后有追兵”的现状也很难快速改变。
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