快乐水，咖啡水，大麻水，哪一款是可口可乐的救命水？(7)

今年4月，可口可乐宣布对仅仅成立四年的国内酸奶品牌乐纯投资数亿元，并与乐纯达成合作框架，称将“探索产品创新、渠道创新、数字化创新、创新品牌孵化等多个领域的合作机会”。这也是可口可乐历史上在亚洲战略投资和合作的第一家创业公司。

  [原创文章：www.11jj.com]

一位业内人士表示，可口可乐可能会走一条类似于达能在中国的投资路线。不同之处是，可口可乐物色的投资对象更为“草根”，但更具潜力。

那么，可口可乐为什么乐于投资以及并购？

分析人士认为，可口可乐的主营业务是碳酸饮料，这部分需求在全球来说呈现放缓趋势，所以可口可乐在内部将高端饮料单独门列，这部分主要是经营以及投资有潜力的健康饮品品牌。

其次，从渠道资源、供应链资源以及资金和经验来看，虽然并非收购才能推动业务增长，但整个食品饮料行业处在动荡变革期，直接收购一个成熟的新品牌以及相对成熟的团队，好过从零开始。

此外，从高端业务线来看，要新创一个品牌的难度较高，而食品巨头们已有的那些经验不一定适合高端食品饮料品牌的创建，相对于从0到1，食品巨头的经验以及资源更适合从1到100。

有着130多年历史的可口可乐，想用实际行动告诉一众陷入困境的老牌快消巨头们，“船大难掉头？不存在的！你大爷还是你大爷。”

© THE END

本文由快消出品

原创文章转载请联系微信：15607199756

部分图片来自网络，如有侵权，请及时与小编联系

快消人长按关注