主办方市场部网无锡分会,从活动策划期便开始推进跨界合作,不仅主策划人员来自各大品牌,在活动宣传过程中,还为报名参加的品牌量身定制活动海报,线上线下同步传播。 [转载出处:www.11jj.com]
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活动现场,58同城南区市场负责人吴景宇分享了他理解的“互联网发展趋势”。很有趣的是,他挑选了哈罗单车、洽洽瓜子等品牌,现场“跨界”,把互联网与生活服务紧密连接在一起。
市场部网无锡分会会长顾婷婷,则在“大咖面对面”环节与大家探讨了她对跨界..的理解。她认为跨界..应当有三重境界。
跨界第一重境界:资源共享。
这样的跨界模式最容易切入,但品牌要注意筛选伙伴,前提是有共同的客户。
跨界第二重境界:IP合作。
海尔集团依托企业新媒体打造的“中国品牌日”联合了旺仔牛奶、泰山啤酒等多个品牌,用小预算撬动了大传播;同样的,天猫发起“国潮行动”,打造联名款国货,六神牌RIO鸡尾酒一炮而红,品牌名利双收。
跨界第三重境界:无界..。
顾婷婷认为无界..是跨界合作的最理想状态。驱动无界..的核心动力是共同的文化信仰,在这个基础上,品脾可以共享创意,共享产品,共享人才。
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