购物中心会是美妆百亿生意“新战场”吗？(2)

国产化妆品牌中，林清轩在购物中心的门店已突破400家；玛丽黛佳今年相继在上海龙之梦购物中心、天津南开大悦城、上海七宝万科广场、LuOne凯德晶萃广场等购物中心开设单品牌店；唐三彩的布局也从以街铺为主到如今大力进军购物中心，未来十年旗下4个品牌将全面布局购物中心。诸多迹象表明，美妆品牌进驻购物中心已成重要趋势。 [本文来自：www.11jj.com]

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化妆品牌为何爱进购物中心？

化妆品牌慢慢向购物中心渠道延伸，与消费者多样化需求相关。

相较于传统百货，购物中心近年来发展速度迅猛，更强调年轻化、个性化、体验与社交互动，化妆品牌还可以利用购物中心的人流量销售商品，吸纳新会员。

玛丽黛佳CEO陈海军就曾告诉赢商网，购物中心不仅是卖货的场所，更是为消费者创造有趣便捷的体验场景，是线下重要的流量入口。购物中心是玛丽黛佳一定要进驻的渠道，不仅仅因为购物中心是消费者所在的地方，更在于消费人群是稳定的，只要有了稳定的消费者，才有可能把生意做得更长远。

林清轩创始人孙来春称，购物中心渠道承担了一个非常鲜明的品牌差异化展示方式、品牌体验和线下粉丝聚会的物理空间功能，而体验则决定了美妆品牌的核心生存基础。