购物中心会是美妆百亿生意“新战场”吗？(4)

今年10月18日，赢商网举办了 “风口下的颜值经济——美业与购物中心渠道论坛”，LVMH集团、资生堂、雅诗兰黛、欧莱雅、La Prairie、CHANEL、伽蓝、玛丽黛佳、林清轩等国内外知名美业品牌，及尚嘉国际、百盛集团、崇邦集团等100多家企业悉数到场，并进行了深入探讨。 [原创文章：www.11jj.com]

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在会议现场，孙来春认为，虽然购物中心业态丰富，体验性强，能吸引大量人群，但对美妆的重视度还不够，有些甚至给了不合理的位置，需要不断教育和影响购物中心重视美妆。正因如此，落位、会员经营、市场活动成了化妆品在购物中心经营的三大痛点。在此方面，百货会给予很大的支持，如定期的美妆节、会员沙龙、VIP活动等，这种先天优势使得化妆品百货店的业绩表现较好。

　　

购物中心化妆品的经营出路在哪？

氛围不足、运营成本增加，使得许多化妆品对购物中心渠道想进但不知如何运营。

实际上，除了购物中心给予支持外，化妆品牌还需要在自身的产品布局、门店形象打造、..活动、服务体验等方面，投入更多的精力，以吸引顾客消费。