性价比著称的小米为什么干不过vivo、OPPO？(4)

早在2015年的时候，oppo vivo就已经有了明显的崛起迹象，不过当时媒体的注意力在小米和华为上。而且在智能手机市场，三四线城市相比一二线城市有一定的滞后性，这就像东南亚市场相比中国有一定的滞后性。这就是为什么OPPO和vivo之前也有众多的广告和渠道，但却在近两年才真正爆发的原因。

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瓶颈期——玩出“新”花样

2018年至今，甚至之后的一段时间，算是OV的“瓶颈期”。2018年全年，中国智能手机整体市场容量均处于下滑趋势，我们可以从研究机构赛诺曝光的2018年中国智能手机数据报告上看到，oppo vivo虽然还是销量榜的前两位，但oppo已经明显出现了同比负增长情况，而vivo同比增幅也进入了缓慢增长期。

如今，oppo vivo正处于线下渠道乏力、广告对受众的刺激减弱、竞争对手的虎视眈眈的瓶颈期，而且其“高溢价”特性成为发展的弊端。为了打破困境，可以以2018年年中OPPO FindX和VIVO NEX的升降镜头为标志，，oppo vivo开始寻求“新”的立足点。

全“新”子品牌，谋求差异化