与UFC敲定15亿美元的新合同，ESPN为何押宝数字媒

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UFC与ESPN达成五年15亿美元的转播协议，其中一半为新媒体版权费用。新媒体版权占比如此高，在美国的体育赛事转播中尚属首例。

体育IP版权费用持续走高是近年来的普遍趋势，受众基础巨大的头部赛事尤其如此。以NBA为例，2007年其与ESPN及特纳体育的转播协议为一年9.3亿美元，这比三方签订的前一份转播合同提高了21%。从2016-17赛季开始，NBA与ESPN和特纳体育的新转播合同为九年240亿美元。相比前一份合同，一年26亿美元相当于180%的涨幅。

2011年NFL与Fox、NBC和CBS九年270亿美元转播合同，虽然没有NBA那么夸张，但也出现了60%的涨幅。

从这个角度看，UFC（终极格斗冠军赛）与ESPN新近达成的转播协议，显得有些反常。

据《综艺》和福布斯等媒体报道，5月24日，UFC与ESPN达成了新电视转播协议。加上两周前UFC与ESPN的新媒体转播协议，UFC与ESPN的这份为期五年的合同，总价值达到15亿美元。