与UFC敲定15亿美元的新合同，ESPN为何押宝数字媒(3)

相比UFC，这份五年15亿美元的转播合同，对ESPN可能具有更重要的意义。 [好文分享：www.11jj.com]

一方面，ESPN可以迅速提高泛格斗类赛事在其..内容上的占比。从传统来看，美国拳击、格斗类赛事的转播主要集中在CBS旗下的Showtime和时代华纳旗下的HBO这两个电视台。尽管“嘴炮”麦格雷戈和隆达·罗西这些最知名的选手渐次离开UFC，但UFC依然是综合格斗届质量最高的赛事提供商之一。对于观众大多集中在北美四大职业联盟的ESPN来说，丰富..内容、增加各垂直领域影响力自然是目标——去年8月ESPN与著名拳击推广公司Top Rank签订转播协议正是这方面的另一个例子。与Top Rank签约3个月后，ESPN就直播了帕奎奥与霍恩的比赛。 [原文来自：www.11jj.com]

另一方面，在数字媒体竞争日趋激烈的背景下，ESPN不得不更加重视自身数字媒体..的发展。目前，其电视订阅用户数量已不足8700万，与2011年顶峰时超过1亿用户存在明显差距，而且电视订阅用户仍然在不断减少。被特纳体育收购的Bleacher Report已经推出了专门用于赛事直播的应用程序BR Live，ESPN在数字媒体方面加大投入也成了必然。

值得注意的是，UFC与ESPN的新媒体版权部分的赛事将全部在ESPN今年4月推出的流媒体..ESPN+上播出。ESPN+每月订阅费用仅为4.99美元，这个..上播出的是除ESPN电视订阅节目外所有ESPN拥有版权的赛事节目。ESPN希望让电视与ESPN+形成互补，用非同质内容吸引不同群体的用户。

从这个角度出发，UFC与ESPN转播合同中新媒体直播与电视直播“平起平坐”，也就不难理解了。按照ESPN最初的报道，2019年1月合同生效后，UFC每年会有30场赛事出现在ESPN电视和ESPN+上。不过据Deadline和Sports Business Daily的后续披露，这份合同涉及的赛事总数为42场，其中ESPN+独家直播的赛事达到20场。ESPN+与ESPN电视台上直播的内容不会出现重叠。

▲ESPN总裁皮塔罗，ESPN+能否成功，很可能直接决定他总裁生涯能否成功。

对于今年3月接替因涉毒而离职的约翰·斯基普（John Skipper）担任ESPN总裁的詹姆斯·皮塔罗（James Pitaro）来说，ESPN+的成功与否就是他执掌ESPN后的第一次大考。增加UFC的内容，无疑也可以算作皮塔罗的“政绩”。

有意思的是，2007年UFC与雅虎体育签约时，当时担任雅虎体育总经理的正是皮塔罗。