与UFC敲定15亿美元的新合同，ESPN为何押宝数字媒(2)

一年3亿美元的转播费用，与UFC在2011年与福克斯体育签下的年均1.16亿美元转播费用相比，这个价钱似乎翻了一倍不止。实际上，两周前UFC与ESPN达成的新媒体（比赛在ESPN+上直播）转播价值为7.5亿美元（为期五年，每年1.5亿美元），UFC与ESPN的电视转播实际价值与新媒体转播等同，同样为五年、每年1.5亿美元。 [原创文章：www.11jj.com]

但从电视转播部分看，ESPN的合同并不算高。UFC与福克斯体育之前的合同尽管年均只有1.16亿美元，但2018年单年金额已经达到1.6亿美元。也就是说，UFC的电视转播合同费用实际出现了下降。

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2016年，WME-IMG以40亿美元的估值收购UFC时，曾经将新转播协议的年均心理价格确定了4.5亿美元。可以说，UFC新转播协议价格没能达到预期的最主要原因，就是电视转播费用未能达到预期。究其原因，按照最先曝出UFC与ESPN达成打包转播协议的《综艺》的说法，这是UFC电视收视率下滑的直接体现。

▲“嘴炮”麦格雷戈（左）是UFC出产的最大牌明星

在以电视转播驱动的美国体育界，这是一个值得关注的变化趋势。

以前文所提的NFL九年270亿美元转播合同为例，这份合同的主要权益集中在电视领域。NFL近年来也开始单独出售流媒体转播权，比如在今年4月与亚马逊达成了“周四夜赛”的转播协议，一个赛季的转播费用为6500万美元。此前两个赛季，社交媒体Twitter和亚马逊分别以1000万美元和5000万美元的价格购买了周四夜赛的新媒体版权。这个数据也能说明近几年新媒体价格的水涨船高。根据NFL的赛程，周四仅安排一场比赛，周日及周一共安排15场比赛。传统电视直播无论在数量和价格上均占明显优势。

而两周前当UFC与ESPN率先达成新媒体转播协议时，彭博社就曾撰文表示，这份合同预示了步入衰退的传统电视转播与正在崛起的流媒体直播可能对内容市场产生的影响。

体育媒体顾问李·伯克（Lee Berke）接受彭博社采访时表示：“我们已经超越了只购买电视转播权的时代。市场上现有的玩家，无论是ESPN+、Bleacher Report、亚马逊还是Verizon及AT&T，都在争夺体育赛事版权。而内容数量是相对固定的，这属于经济学基本原理，固定的供给遇到了上涨的需求。版权价格自然而然会被推高。”

UFC涉足数字直播领域相对较早，2007年就与雅虎体育签下了点播协议（PPV）。从2011年开始，UFC的合作对象转为福克斯体育，电视直播成为主要传播渠道。但在去年协商续约时，福克斯体育不愿给出一年超过2亿美元的续约价格。与此同时，福克斯体育和WWE达成了五年10亿美元的转播合同。对于UFC来说，与ESPN这个影响力最大的体育媒体合作，即便转播价格没能达到预期，对他们来说也是一个可以接受的结果。