杨浩涌:关键时刻体现价值。我们去年业务没有这么顺,融完资以后有两三个季度做的并不令人满意,但是我们比较坦诚,跟团队透明分析,跟董事会交流,我们在面对什么问题,打算怎么解决。到后来我们融资,这么多老投资人愿意追单,是看到了我们团队成长。
郭如意:如果团队正在往前冲的状态,这时候刹车或者转向,对团队来说是很痛苦的,这种团队的痛苦会带来一些分歧,这个怎么解决? [好文分享:www.11jj.com]
杨浩涌:举个例子啊,我们在去年第二季度做了一些管理和激励机制上的改变,试图去把我们看到的商业模式的问题给解决。去年六月份,当时我们把全国的总监拉在一起,几百号人,我在台上讲我们为什么要做这样的改变,我们是要为消费者创造价值,讲这个的时候,大家的表情上跟我是没有什么互动的。
开完这个会我就感觉有点不对劲,之前我去讲大家都听得很兴奋,为什么我在讲这些东西的时候台下是这样?
李想:当时你已经决定了线下开店了?
杨浩涌:没有,我们在之前的模式里面想做一些改良,来把之前存在的问题解决掉。这个改良也是挺伤筋动骨的,我们做了挺大的决心去做。把一些销售的权力,和一些激励机制去做改变。
郭如意:所以当时最大的挑战是没有线下直营的店?
杨浩涌:不是,早期我们线上撮合的模式,发现..上有些车被伪装成个人的车商收走了。
李想:在汽车之家我们也遇到过,最好的车源都被车商收走了。
杨浩涌:然后我们就觉得,我们体现了什么价值?我们做了一个C端..,号称没有中间商,卖家多..,买家少花钱……
郭如意:然后车商有机会在混在里面。
杨浩涌:对啊,我是效率很高,车商说好啊,你帮我快速地拿到车源了。
李想:所以要把好的车弄出来,直接给C端。
杨浩涌:我们首先试了各种办法,去调整调度机制等等。以前销售可以决定的,现在权力收归总部,然后各种打压、强管理,一方面要业绩,另一方面还要求他们价值观要正,不能再让车商在..上收车。但这些就让前线非常痛苦,那时他们认为公司更多要的是快速做业绩,所以动员大会上大家就不会响应你。
李想:对的,而且这些你坚信的东西也不一定能快速获得收益,往往越是能快速获得收益的,越是不好的东西,越是好的越是需要坚持一段时间才能获得收益。这个过程中,价值观就起到非常关键的作用。
郭如意:有的时候容易的事情和对的事情真是冲突的。
杨浩涌:对,高管团队是有这方面认知的,因为你如果不为消费者服务,最终肯定走不长远,瓜子的商业模式决定了必须跟用户站在一起,才有后市场、金融等业务空间。最后我们花了三四个月做调整,甚至不惜放慢业绩增速,还做了通过技术筛除..上的车商,所有的调整都围绕用户,全员都看到了我们整个团队服务消费者、提升体验的决心,大家会相信,后来收入做得也很好,最近连创新高。这里面价值观起到了很大的作用,你到底坚信什么。当时我自己觉得我们这个团队挺崇高的。
李想:后来就是把好的车直接做to C了?把好的车放店里了?
杨浩涌:你回归二手车的交易本质,卖车的人想要更好的价格,而且要确定性,买车的人要好的体验。我们就开始跟车商竞价,你敢出价我也敢,理论上我效率比车商高,我(对卖家来说)的出价也可以越来越高,这就跟消费者利益是一致的,我的竞争力会越来越强。所以这个事情后面对应的一大堆我们要做的事情,就得改。这一天来了,就得做保卖把车源固定、建店。
李想:也许过几年你会觉得,幸好这一天来了。
杨浩涌:是啊,晚来的话,你的压力肯定更大,按照原来那个模式如果跑到全球最大,你崩盘会很快,因为你的口碑就没了。
李想:当消费者利益和商家利益发生冲突的时候,肯定优先管消费者利益。因为商家往往是短期利益。
杨浩涌:当然了。我们做二手车图什么,你销量搞这么大,是为了什么?你是想IPO上市..?还是短期想怎么样?要想清楚你是为了什么。对我们来说,我们是希望去重构二手车行业的。
车和家创始人李想
李想:所以创业者的成长真的是来自于解决了更大的挑战和困难。我们最大的问题是我们没有退路,要往前走。用原来的方式,你做不下去,你要去升级方式。
我的心态比较好的有两个部分,第一个是我对我做过的选择从来不后悔,有人问当时卖了汽车之家的股份,后悔吗?我完全不后悔。因为我当时之所以做这样的选择,是由我当时的能力和资源决定的,我坚信我当时就是做了最好的选择。
另一方面,面对各种问题和困难,我也不纠结。当一个大困难出来的时候,我觉得,太好了,总算来了,你老怕这个公司什么问题都不出,那就麻烦了,大困难一出来,总算来了,因为我们就是靠解决意想不到的大问题,真正的团队才锻炼出来。
杨浩涌:说到成长,这里我插一句。前两天和一个汽车之家的老员工交流,聊起李想这个人,他的评价是“以前觉得他很聪明,现在觉得他很睿智”,很高的评价。这种解决大问题就好像是学游泳呛了一口水,记住这个动作,下次不犯同样的错误,这是一个最快的学习方法。
郭如意:这个很重要,我们自己也经常说,不盼事儿,但也不能怕事。找事不是初衷,但来事,大家都很兴奋,觉得我要去解决它,很正向的情绪。
杨浩涌:我也在挑战舒适区,最近突然开始做一些线下非常重的东西,发现自己要碰仓储、物流等重的资产,动用很大的资金,说实话,非常不熟悉的领域。但你发现,你的商业模式发展到这个阶段,必须要做这个事情,就没什么可选择的了,它就是来了。事儿就是来了。
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