五一出去撒钱？揭秘5000亿文旅市场靠什么..的(4)

以旅游投资起家，关注文旅大消费的聚元资本创始合伙人黄涛向河豚君说，以IP为出发点的文创产品和旅游演艺将是未来文旅的又一增长点。 [原文来自：www.11jj.com]

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前几日在西单大悦城正式亮相的人潮互娱旗下的跨次元潮玩贩售集合店WOO潮漫聚集的人气足以看出文创产品市场的潜力。

WOO潮漫西单大悦城开业现场

他们以IP产品贩售+粉丝签售活动的形式在西单大悦城亮相，邀请了网络原创漫画作者、新锐动漫产品设计师牛轰轰来举办限量公仔首发签售活动。

店内的产品不仅包括艾漫旗下的IPSTAR|潮玩星球带来的人气IP《偶像梦幻祭》、bilibili、《奇迹暖暖》等众多衍生品，还有具有一定粉丝基础的同道大叔的周边星空杯和星座系列玩偶、《非人哉》动画的精致盒蛋系列……

杨歌却有一种担心，他认为“把IP植入到旅游场景，或者说在酒店里打造出一个IP，这会凸显品牌效应的作用，但还需要提升住宿的实际价值”，毕竟对于消费者来说，IP是非刚性需求，而住宿是刚性需求。

仅靠IP的单个事件是没有没办法获得收支平衡的，作为投资人，杨歌看中的是其背后的一套商业打法，比如，如果IP运用到商业地产中来引流，后续如何扩大其衍生效益，消费者消费这个IP之后，会产生话题吗？会给这个线下的地方带来新的流量吗？这些都十分重要。

的确，人潮互娱董事长助理王翔宇也提到，如果把IP生硬地直接植入到大型旅游项目中，风险是很大的。

“市面上成熟的内容型IP版权授权费用较高且有存在国内市场水土不服的可能性，而原创IP的前期运营成本投入较大且实际效果难以预测。即使针对同一款IP，不同的产品形式所引发的市场反应也大相径庭。”