终身学习这门生意：知识服务升级，产品和用户之间博弈才刚刚开始(2)

留存大战

从野蛮生长走向深耕细作 [好文分享：www.11jj.com]

 

[转载出处：www.11jj.com]

在流量枯竭、内容严重同质化的情况下服务商开始在交付效果、互动、参与上下功夫，知识付费下半场，各大..开始拼服务、拼运营。

 

从课程到训练营：陪伴才是学习者的良药

 

从豆瓣成长营，到去年6月知乎将“知识市场”业务升级为“知乎大学”，形成“课”+“书”+“训练营”共同组成的产品体系，以陪伴为核心的训练营在各大付费..兴起。

 

2018年喜马拉雅FM的123狂欢节，卖的最好的不再是《蔡康永的情商课》等大IP课程，而是《网红训练营》、《不一样的新概念训练营》等“训练营”产品，这种训练营集教学、辅导、监督、测评为一体，主打强交付效果，成为服务商拉新、提高留存的利器。

 

喜马拉雅训练营产品

 

快餐知识已经不能满足用户需求，豆瓣推出以慢生活为主的成长营，“孤独不是写作者的良药，陪伴才是”——其写作营做到了第五期，已有上万人加入。虽说郝景芳，蔡骏等主讲阵容着实亮眼，但管家式辅导学习、作业点评、打卡奖励机制和陪伴式学习才是豆瓣写作营的亮点，甚至有出版社编辑报班，花钱买陪伴，督促自己每日完成500字以上写作。

 

豆瓣成长营