终身学习这门生意：知识服务升级，产品和用户之间博弈才刚刚开始(7)

社群：从线上走向线下 [转载出处：www.11jj.com]

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线上获客成本不断上升，服务商开始将目光瞄准熟人社交，在满足用户深层需求的同时，线上线下相结合找寻新的增长点。

企鹅智库旗研究发布的《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》显示，三四五线城市网民在整体移动网民中的占比已经超过了一半。三四五线城市人群基数大、互联网渗透率低等特征为知识付费的发展提供了巨大潜力空间，是下一个增量所在。

艾瑞咨询《2018年中国在线知识付费市场研究报告》

千聊2018年用户调查

大部分知识付费产品用户仍集中在一二线，，如何通过“内容+服务+社交”的模式打开下沉市场也是服务商需要考虑的，樊登读书会线下渠道的运营或许能带来一些启示。

信息爆炸时代，知识迅速更迭，正如联合国教科文的《学会生存》一文所言“我们再也不能一劳永逸地获取知识了,而需要终身学习如何去建立一个不断演进的知识体系——学会生存”，终身学习的意识已深入人心。艾瑞咨询报告显示，2017年中国知识付费产业规模约49.1亿元，在人才、时长、定价等因素综合作用下，2020年将达到235亿，知识付费势头并未减弱，下沉市场潜力巨大，但“内容+服务+社交”的模式还有待探索。

终身学习时代，要从利用用户的知识焦虑到解决知识焦虑，知识付费还有很长的路要走。