终身学习这门生意：知识服务升级，产品和用户之间博弈才刚刚开始(3)

买了一堆课没一个听得完？喜马拉雅的训练营产品为拖延症患者配套了惩戒措施：没按时完成课后测试，老师就会找你私聊，监督你完成；4次没打卡，测试程序会被锁定，想继续学习？只能灰溜溜地找助教开锁。 [好文分享：www.11jj.com]

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除了满足用户陪伴的需求，许多训练营抓住受众“学了不懂、懂了不会用”的痛点，在单一的课程教学外提供了全方位的售后服务：从每日学习规划、小班教学、每周复盘、老师亲自直播答疑到周测、月考和毕业测评等阶段式检验……通过输出倒逼输入，讲练结合完成知识交付。不少参加知乎大学“配音训练营”的学员表示“收获良多”，甚至“为了准备作业和毕业大戏，大半个月没好好睡觉。”交付效果可见一般。

 

知乎“配音训练营”

 

有些训练营还会让不同的微信群进行PK，比比看哪个群的成员能够按时完成任务，通过PK机制增强用户的荣誉感，激励用户按时完成任务和目标，增强用户粘性。

 

各类训练营兴起，服务商售卖的核心由“知识”转为“服务”，知识付费正在向在线教育靠拢。

旧社群新玩法

 

得到APP去年5月上线知识城邦，打破了原有课程专属的封闭式学习小组，降低用户发言门框——没有购买课程也可以发布笔记、关注感兴趣的老师和同学，满足了用户与大咖“接近”、“联系”的心理，通过转赞评激励用户持续地在..上学习和分享，优质的笔记还能为课程打广告，吸引其他用户付费，将社区打造成一个天然的广告..。用户可以提供个人认证，申请成为笔记达人，..通过这个功能挖掘有潜力的个人IP，为后续付费产品的生产提供候选人。

 

得到“知识城邦”