御泥坊拟收购阿芙 强强联合还是抱团取暖？

两个典型的淘品牌御泥坊和阿芙，也许很快要携手走在一起了。 [原创文章：www.11jj.com]

6月19日，阿芙创始人孟醒在一封致全体员工的内部信中透露，阿芙将并入御泥坊，成为A股上市公司的一部分。他在信中还表示，员工手中未上市期权将变为上市公司的股份或现金奖励。事实上，与此同时，御泥坊母公司御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”，300740.SZ）发布公告也显示，正在筹划购买资产的重大事项，标的公司为阿芙品牌的母公司北京茂思商贸有限公司。

这场“联姻”被认为是各取所需，御家汇借助阿芙在精油方面的业务可以实现版图的扩张，而此前一直谋求IPO上市的阿芙，可以实现并入上市公司的愿望。

在滚滚红利期过后，当下电商进入一个相对平稳期，各种利好逐渐归于平淡，对于淘品牌而言，此时“抱团取暖”并不意外，而随着行业竞争加剧，产品、..同质化以及线下市场开拓的困境，正在成为御泥坊和阿芙面临的考验。

放弃独立IPO

据公告，御家汇自6月19日开市起停牌，预计停牌不超10个交易日。据了解，本次筹划购买的标的资产为北京茂思商贸有限公司，法定代表人为孟醒。同时，公告还显示，目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段，双方正在积极协商沟通中，相关中介机构尚未确定。御泥坊回复《中国经营报》记者称，公司已进入敏感期，暂不接受采访。

阿芙品牌由业内称为“雕爷”的孟醒在2006年创立，以精油产品为主打。阿芙2009年登陆淘宝之后，雕爷敏锐地捕捉到网络是个大好机会，于是充分利用网络的宣传优势，再迅速发展上百人的团队做..，此前已连续多年占据淘宝全网精油销量第一的位置。2016年底，阿芙品牌开始孵化出彩妆新品并考虑多品类的拓展，目前已涉足沐浴、身体护理、男士、彩妆、面膜等品类，线下专柜超过400家。

和阿芙一样，御泥坊也是早期典型的“淘品牌”。作为国内美妆IPO电商第一股，其母公司御家汇于今年2月在深交所创业板正式挂牌上市。旗下产品品牌主要有“御泥坊”“小迷糊”“花瑶花”“师夷家”“薇风”，并代理海外品牌包括丽得姿、城野医生、OGX等。此前，御家汇对主品牌“御泥坊”及面膜类产品的过度依赖，借助阿芙的产品补充来扩展版图，被认为是引发此次收购的重要原因。

记者在御家汇招股说明书上留意到，2014~2016年度，面膜类产品收入占公司主营业务收入比重分别为78.05%、84.17%和 85.94%。御家汇提及，“如果面膜类产品面临市场竞争环境更加激烈，或者增长遇到瓶颈或面临突发风险，可能会对公司经营业绩产生不利影响。”2018年2月挂牌上市后，御家汇曾公开表示将通过投资、收购、兼并、代理等多种方式，实现外延式扩展，以成为一家全球性的化妆品公司。