被中国代理商放弃？ 阿玛尼或失宠于年轻人(3)

但在周婷看来，也存在阿玛尼主动收回经营权的可能。她表示，奢侈品在最先进入中国的时候，往往会采取代理模式。当市场开始有利可图时，品牌会选择收回代理权做直营，而前期风险较大时，更多选择代理。兴业证券的一份研报曾经提到过，早期奢侈品代理行业，多以经验丰富的香港代理公司为主，包括俊思、华敦、金邦等。此后，一些内地公司也开始做国际品牌的代理，包括欧蓝、彩虹等。

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她告诉记者，“在中国，阿玛尼最高端的品牌Giorgio Armani，通常是自己直营的。而给到中国代理商去做的基本上都是它的二线品牌，这也可以看出阿玛尼对自身品牌的保护。两个代理商放弃阿玛尼业务，，也许是自身经营不力引发品牌商不满。据我了解，两年前就有消息说阿玛尼要收回代理权了。”

事实上，从2008年开始，不少奢侈品牌均有收回代理权的动作。2008年，法国奢侈品牌Chloé宣布逐步从香港代理商I.T集团手中收回代理；2010年，Burberry集团开始逐步回收中国区代理权；2014年，Gucci将眼镜业务收归自营；而今年，LVMH集团也称，正在逐步收回箱包品牌日默瓦在中国的代理权。

 “一般而言，一个代理商会代理多个品牌，而每个品牌的风格和基调是不同的，所以对代理商运营水平要求不低。同时，代理商和品牌利益出发点不同，代理商可能追求代理期内利润的最大化，而奢侈品追求品牌形象最大化，以谋求更长远的利益。不排除双方在合作一段时间之后，产生意见的分歧从而‘分手’。阿玛尼和它的两个中国代理商之间也不排除存在这样的可能。”曾从事时尚及奢侈品牌咨询工作的Harry Harry说。

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