被中国代理商放弃？ 阿玛尼或失宠于年轻人(5)

“阿玛尼的二线品牌，现在面临的市场竞争就太激烈了。这些定位更年轻化、面向大众市场，或者说更广泛消费群体的品牌，对产品设计和..提出了更高的要求，所以产品创新力一定要够，而这一两年阿玛尼在这些方面的举措没有很多。”周婷说。 [原文来自：www.11jj.com]

从事代购的 Angela 经常会留意品牌的动向，她觉得二线品牌之一的 A/X Armani Exchange 让她越来越没有惊喜的感觉，“这几年来，新晋的轻奢品牌、潮牌、原创设计品牌很多，质量和款式不比 A/X 差，价格还相对便宜。”记者还留意到，此前阿玛尼由于服装质量问题，曾登上过国家质量监督检验检疫总局的质量“黑榜”。

2015年，该公司创始人Armani曾公开解释过打造副牌的原因：“Emporio Armani、Collezioni、Privé久经时间考验，它们各自有完整的品牌故事、风格和定价。对我来说，这套体系运营得很好，没有必要做出改变。”

事实上，因工业化生产，副线产品通常成本较低，但又因笼罩在奢侈品光环下售价较高，因而可以帮助提升品牌的销售额和利润。但并非每一家积极打造副牌的集团都能成功。近年来，以Dolce & Gabbana、Marc Jacobs、Burberry为首的时尚品牌先后收回了副线品牌，由于副牌多导致品牌形象混乱不清是主要原因。

为促进业绩增长，阿玛尼也开始在不断改革、精简业务线。2017年2月，阿玛尼宣布将从 2018年秋冬季新款开始大幅精简旗下品牌组合，只保留 Giorgio Armani、Emporio Armani和A|X Armani Exchange三大品牌，而Armani Collezioni和Armani Jeans将并入这三条主线。