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不过，这些门店如今只保留了两家——门店营业面积扩大了，最大的将近600平——其余的全被王学立砍掉了，因为市场环境发生了变化。
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“2016年山东婴童市场已经探底了！”
随着开店数量增多，王学立发现，每个店的发展情况越来越不平衡。选址是很重要的一个原因，临清一个县级市，好的位置就那么几个，开店扩张一旦达到临界点，边际效应就开始递减。
什么是“好的位置”？十年前和现在考虑的是不一样的：“06年的时候我们根本不用考虑停车位，但现在停车位几乎成了开店的标配，很抢手，我之前那几个店不..，并不是因为房租太高，而是它的停车位不够。”
另一个原因是消费者的更迭。
用王学立的话说，现在的90后妈妈太理性了，她们被互联网教育得很有见识，又精明又有主见。“以前消费者很容易引导，我们搞一场活动卖个几万块钱很简单。但现在，你搞个三赠一的活动她不买账了，她就要一听。”
就连被母婴行业寄予厚望的“二胎政策”，也黯然失色了。王学立所在的山东，是我国著名的人口大省，也是政策放开后二孩出生数量最多的省份，但他的切身体会却是：二胎不消费。
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