试读 | 《从零开始做运营2.0》1.5 大运营与小运营(4)

早期，男人袜的包装可以用「情趣」来形容。

一个矩形的牛皮硬纸盒，看起来很严实，打开包装，里面除了袜子，还有一把纸质的大概12还是15公分长度的尺子和两颗弹珠，这里的隐喻就不说了，懂得人自然懂，后期来加入了一些贴纸、宣传页。

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这样一来，除了产品流程，连货物都变得有趣了。

不仅如此，早期做微博的时候，由于「袜」与「妹」两个字太接近，有用户读错，于是，他们故意将错就错称自己是「男人妹」。

这个位于武汉的小公司，简直太懂互联网男人的小乐趣了。

这些年，随着用户量的扩大，他们甚至也去尝试了其他业务，譬如，为男士做内裤、卖冰丝毯，甚至推出了孩子穿的袜子，这些我们暂且不再继续说了。

在男人袜初创期所作的这一系列的动作，其实都是互联网运营要做和应该做的事情，这些事情是什么呢？

制定运营策略、设计运营活动、有计划的运营用户体验。

你可能有点懵，那我拆解给你听。

卖袜子本身很小众，所以必须要做出差异，并且强调服务和亲和力。所以，它会选择极简的..流程，会选择用较有特色的包装，选择不断贴近用户，满足用户的情趣和需求，这就是运营策略的选择。

完成了策略的制定，其实接下来就是战术选择的问题了，常见的活动也好，又或者是用户推荐的Referral计划也好，都是策略落地的事儿。