对标小米、荣耀，“敢越级”的realme将势成三足鼎立？

近日，早已竞争激烈的国内智能手机市场，战局或再升级。OPPO衍生出来的独立品牌realme今天已经确定由印度等海外市场杀回国内：从年初的招兵买马，到日前与三大电商的战略合作，再到今天由CEO李炳忠发布长微博《在巨变的时代 我们越级向上》官宣回国，realme无疑是在以互联网手机的速度和“敢越级”的勇者姿态备战归国一役。 [原文来自：www.11jj.com]

[本文来自：www.11jj.com]

全球手机出货量不断下降，但成立不足一年的realme在全球第二大智能手机市场坐拥600万用户，这些逆境当中的成功为realme打下了夯实的基础。而今天，realme CEO李炳忠在微博发声：“realme希望永远给消费者提供在价位段内更有惊喜感的产品”。在设计、性能、品质、体验等方面，都要超越期待，并宣布realme回国后的定位和主张。相信定位精准、打法犀利的realme在国内将与小米、荣耀对标，有望在“互联网手机”这一赛道形成三足鼎立之势，国内互联网手机的格局，或许真的会经历一场颠覆与更新！

现状：从小米荣耀到多重子品牌，年轻人仍呼唤更多选择

为什么我们要说是“三足鼎立”呢？这就要先从国内定位年轻人的“互联网手机”品类的现状说起。

即将在国内闪亮登场的realme所针对的年轻人市场，最先是由小米的“年轻人的台手机”开辟出来的。不过，小米初期简单的将“年轻”定位等同于追求“性价比”，令它在发展后期遇到了尴尬。

追逐性价比带来的低利润率策略，令公司难以增加备货，造成经常性的“”缺货现象。更重要的是，过度追求性价比也让消费者的体验降低了，越来越多的主流消费者从初次购买智能机进入换机周期，比起“性价比”，更在乎“优质使用体验”。如今，作为年轻人市场的“老师”，小米已经开始放弃对性价比的执念，不再拘泥于低定价。

同时，为满足细分需求，小米一口气推出Redmi、Poco、黑鲨游戏手机、美图手机等多个子品牌，对公司的管理能力形成了考验。

其中，由此前“红米”产品线发展而来的Redmi担负着继承小米手机“性价比”部分的重任。但即使这一概念是由小米首倡，来自其它国内品牌如荣耀的夹击，也为它的征程增加了不确定性。

近年来，由OV、华为、小米等主品牌发展出的iQOO、荣耀、Redmi等子品牌多点开花。一线品牌借此保持产品定位的年轻化，也在情理之中。